Esta semana, da inicio formal el calendario de la industria turística con la celebración de Fitur, la mayor feria de turismo a nivel mundial que, como cada año, tendrá lugar en las instalaciones de IFEMA Madrid, en la capital española. Para este 2026, se espera la participación de más de 150 mil profesionales del sector, provenientes de 156 países y, como uno de los mayores atractivos del evento, la presencia de México como el país socio (invitado), ocupando una parte importante en el piso de exhibición y dentro las actividades generales para la 46 edición de este encuentro.

El programa para expertos de la industria arrancará el miércoles 21 y se extenderá hasta el domingo 25 de enero, teniendo entre las actividades más relevantes: las citas de negocios, entre profesionales con alto poder de decisión, empresas líderes y representantes de destinos; las presentaciones, reconocimientos y firmas de alianzas entre importantes jugadores del sector; los foros y debates con expertos internacionales en temas como Big Data, inteligencia artificial aplicada al turismo, destinos inteligentes y sostenibilidad; y el Observatorio FiturNext, donde se darán a conocer proyectos alineados a generar impactos positivos en los órdenes económico, social y medioambiental en los lugares donde se desarrollen. Sin olvidar, las Áreas Especializadas, como Fitur Lingua, Fitur TechY, Fitur Women, Fitur 4all y Fitur Experience, entre otras, enfocadas en generar conocimiento y retroalimentación para delinear, entre profesionales, las directrices de lo que será el turismo del futuro con el foco puesto en escenarios más diversos, pero a la vez, integrados, sostenibles y globales.

En cuanto a la participación de México como país invitado, nuestra nación ha arribado a tierras españolas con representación de los 32 estados de la República (el pabellón más grande de América), con el objetivo de presentar, sobre todo al nuevo profesional del turismo europeo y asiático (se esperan más de 900 citas de trabajo diarias por toda la delegación), la gran diversidad de destinos y la enorme riqueza cultural, natural, gastronómica y artística con que México cuenta en su vasto territorio; sumado a que este 2026, nuestro país será la sede, junto con Canadá y EE. UU., de la máxima justa deportiva del orbe, el Mundial de Futbol, que pondrá los ojos del mundo en estas tres naciones. Para ello, cada entidad ha desarrollado una emocionante agenda de presentaciones, experiencias y muestras gastronómicas para conquistar al experto de la industria, pero también al viajero de todas latitudes.

De esta manera, y durante cinco días, Madrid -con gran participación de México- se convertirá en el epicentro del turismo a nivel global.